是不是设计高手，看构图就知道了

广告行业和设计行业都很喜欢讲创意，

不过根据葱爷十几年的行业经验来看，

其实大部分商业设计都不太需要创意，

因为很多的客户需求就是要很直白、很简单地解决一些问题，

所以并不需要刻意去做一些很巧妙的创意，

更多的可能是需要使用一些新的设计形式，

比如新构图。

 

我现在越发觉得构图很重要，

关于构图也有一些自己的心得，

我认为，一个好的构图，

除了要做好平衡、对比、留白这些基本的、大家常听说的点以外，

还有以下几个关键点可以给你的构图加分。

 

一 、主次分明

 

很多画面之所以给人的感觉很乱，

多半是因为构图的主次不够分明，

甚至是没有主体，

于是受众的目光不知道先落在哪里，

从而产生画面杂乱、视觉流程混乱的感觉。

主次分明的另一个好处是可以大大增强画面的视觉冲击力和吸引力，

所以我们最好把画面中的元素按照重要程度或者是逻辑关系，

来在视觉上进行排序，

比如主体第一，标题第二，辅助元素第三，

装饰元素第四等等。

 

如何加强构图的主次关系呢？葱爷给大家推荐几个方法。

 

1. 把主体尽量放大，其他缩小

 

很多人喜欢把画面中的元素都缩得小小的，

觉得主体太大很粗暴，

小一点留白比较多，画面更透气。

但我们要明白两点：

 

（1）主体是最重要的东西，也是客户和消费者比较关心的东西；

（2）如果主次对比不明显，哪怕版面留白再多也会显得乱、没有视觉冲击力。

 

所以，

有时候我们就得把主体放大一点，

当然，相应的其他元素要小一点，

这样才能拉开对比、

强化视觉层次。

 

 

2. 给主体尽量多一点空间，减少干扰

 

主体除了要大以外，

也要尽量减少干扰，

能让画面更精致的点缀元素是可以有，

但不能太多，也不能太抢眼，

否则就会对主体造成干扰。

另外还有给主体一定的留白，

不要把其他元素全部放在主体周围。

 

 

3.  使用一些容易凸显主体的构图方式

比如独立主体式构图、符号式构图，

比较容易将主体凸显出来。

 

 

▲ 独立式主体构图就是指画面中有且只有一个明确的主体，

并以此作为核心视觉，

其他元素全部作为辅助。

 

 

▲ 符号式构图就是把画面中的主要元素集中在一个视觉符号内。

 

二、 空间感

 

很多画面给人的感觉很平，

通常是因为构图没有空间感，

有空间感的画面会更立体，

或让平面海报有一种超脱平面的感觉，

所以在视觉冲击力和品质感方面也会得到增强。

想要让画面很有空间感，

可以从以下几方面努力：

 

1.  三分法构图

 

就是让画面中的元素按近景、中景、远景分布，

比如在下图中，

最下面的坚果礼盒是近景、

松鼠IP和帆船是中景、

后面飞舞的气球和天空是远景。

 

 

2.  使用强透视构图

 

透视强，

画面就会显得立体、有空间感，

比如大仰角、鸟瞰构图、鱼眼镜头等等，

都容易塑造出很强的空间感。

 

 

3. 光影细节遵循透视原理

 

每个场景类型的画面里都要有一个主光源，

那么光影的变化需要遵循：

近光源亮、远光源暗；

清晰度和颜色也会有变化，

离视线越远越模糊，越近则越清晰，

当然这是在没有景深效果的情况下；

颜色根据空间关系的不同也会有变化，

越远颜色纯度越低、越近则颜色纯度越高。

 

 

▲ 在景深效果下，

对焦的位置是最清晰的，

离焦点越远的位置则会越模糊，

景深效果也可以加强画面空间感，

有利于弱化次要元素、突出主体。

 

三、 动感

 

有动感的画面更有视觉冲击力，

也更活泼、更有新鲜感，

当创意和构图的形式上并不出彩时，

我会尽量在构图上增加动感，

以尽量让画面没那么常规。

那么，怎样构图可以让画面更有动感呢？

 

1. 让元素悬空

 

除非有特定的要求，

否则你都不需要太过于追求真实感，

让画面中的元素飞起来，

动感自然而生。

 

 

2. 夸张的透视

 

透视越夸张，

视觉冲击力和动感就越强，

非常适合运动类型的设计。

 

 

3. 大幅度的人物动态

 

想要画面有动感，

那么画面中的人物尽量不要只是直直地站着或者稳稳地坐着，让TA跑起来、跳起来、飞起来效果更好

 

 

4. 具有动感的构图

 

例如发散构图、

螺旋构图、

曲线构图都是比较有动感的。

 

 

四、 有张力

 

张力这个词应该很多设计师都听过但可能不太懂，

我们可以从字面意思来理解，

张，即张开、打开，

意思是构图要尽量张开一些，

换句话说就是构图要饱满、要大气。

比如下面两张海报，同样是采用符号式构图，

第一张图画面的主要元素都集中在图形符号里，

构图不够饱满，

所以张力不够；

第二张图则是把整个版面空间作为一个场景，

视觉符号只是融合在里面，

这样的构图就很饱满，

更有张力。

 

 

 

结语

构图看似影响画面大效果的一个因素，

但是要想构图的效果好，

其实有很多的细节需要执行到位，

也很考验美术功底，

当你的设计在构图上就能给别人新鲜感时，

我相信你的设计一定不会太差，

所以很值得设计师在构图上多花时间学习和研究，

希望这篇文章对大家做设计有点帮助。

 

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