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品牌资产：源于知名品牌名称的溢价价值，使产品在消费者偏好和定价方面优于同类产品
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品牌资产指源于可识别的品牌名称所产生的溢价价值。它在消费者偏好和定价上赋予产品超越同类产品的优势。品牌的价值体现在其声誉、忠诚度、信任度、认知度、形象、差异化、身份一致性、质量、联想、偏好等方面。在市场中，品牌资产影响着竞争地位、优势、客户关系、营销战略、销售、利润、收益等，是一种重要的资产。品牌的独特性、情感连接、背书等有助于建立品牌的可信度和有用性。
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关键词

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